スターバックスとダンキンドーナツ、どっちが好き?

昨日、米ABC NEWSを観ていたら、興味深いニュースがあった。

「ダンキンドーナツがスタバに勝利宣言」とか言うもの。
うろ覚えなので正確な情報は別途、ググるなり検索して欲しいけれど、同様のニュースはネットやブログでも話題になっている。

「ダンキンドーナツのオリジナルブレンドとスターバックスのハウスブレンドのどっちがおいしいと思う?」という街頭調査で、55%対40%(残りはどっちでも良いと回答)で、ダンキンドーナツに軍配が上がったらしい。

ダンキンドーナツはそれを声高に、専用のウェブサイトまで開設してしまった(笑)。

右下のホームページが「Dunkin' Beat Starbucks」。

いひひひ。

実に興味深い。

僕は珈琲パーソンを自負していて、米国に住んでいるときもどちらの店にも通っていたが、実際、スタバの珈琲は"うまい"とおもったことがない。いい香りがするけどね。

きっとラテをあまり飲まない、いつも今日のコーヒーをよく注文する、というのもその理由のひとつかもしれないけれど、高いだけでちっともうまくない。僕個人の所感では、スタバはユーザーが勝手にうまいと思いこんで広がった都市伝説のようなものだと思っている。

そんなわけで、僕も味についてどっちがおいしいと聞かれたらダンキンドーナツを選んだと思う。

そんなことはさておき、ブランド・マーケティング的にはこの両者、大きな違いを持っている。

スタバはコーヒーなのに中級から富裕層をターゲットに展開していて、一方のダンキンドーナツは思い切り庶民派だ。

未曾有の経済危機状況下において、どちらが好感されるかは一目瞭然だ。

ABC NEWSでは、1杯$1.3からコーヒーを売るダンキンドーナツ(実際はドーナツ+コーヒーで1ドル以下のものもある)は800店以上を新規開店し、$4もするラテが主力のスタバは数百店舗を閉鎖し、数千人を解雇していると報道している。

スタバの逆襲はこれからだろうけれど、ダンキンドーナツをかじるユーザにスポットしてのひとことが面白い。

「ダンキンドーナツは5分で買い物ができて、ドーナツを入れても5ドル以内ですませることができる。庶民ぽいって? だからいいんじゃないか。高級ラテだけで5ドルも出して、それをすするスカした連中には興味もないね(笑)」

このコメントでもっとも興味深いのは"スカした連中"。
高い商品を買いたくないと言っているのではなく、高い商品を買い求めている人を蔑視する風潮です。このネガティブな感情は中流思考の企業ブランドにとっては致命的。

さて、コーヒー好きで、コーヒーばっかり飲んでいた僕も、お茶マガの仕事をはじめてから、コーヒーのかわりに別のお茶を飲む機会が多くなった。
これが実にいい。
体調にいい。

何のお茶を飲んでいるかというと、まず「黒豆茶」。
ボケたくない。アタマはいつもギュンギュンでいたいし、血液サラサラになるから。

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寒い冬にお勧めは「七草」「五穀」「黒豆茶」(後編)
～高血圧・高コレステロール・物忘れ考～

次に「ソバ茶」(韃靼蕎麦茶:だったんそばちゃ)。
香ばしくて実にうまい。
そば好きにはたまらない。それでいて、ざるそばの100倍もルチンが入っているらしい。こちらも血液サラサラ、血圧低下に効果がある。

>> 推奨ウェブサイト
ソバ茶に含まれる成分に、血管拡張作用があることを初めて確認

そして、風邪の季節にはエキナセア。
まじ、風邪ひかない。
先日、米国人とこの話をしたら、「おう、エキナージャのことかい? サプリが売っているよね、あれ飲んでるとネバーコールド、ネバーフルだ」とニコニコ言っていた。まじ。

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風邪やインフルエンザ予防で知られるハーブティー　「エキナセア」

コーヒーはいつまでも愛され続け、僕だったやめる気はないけれど、
オンリー・コーヒーはもう古い(笑)。

※コーヒー写真は足成のフリー素材をお借りしました。